Corporate Identity
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Studio Paola Fava Design
FR
Le Studio Paola Fava Design applique dans ses réalisations, et en fonction de ce que le client souhaite communiquer, la technique de l'éthique du design. Ce terme malheureusement inusité dans le monde de haute vitesse et de basse qualité dans lequel nous sommes immergés, est au contraire fréquemment employé sans aucun sens propre, au point d’avoir favorisé sa banalisation.
En ce qui me concerne, elle m’est apparue comme un besoin de trouver une technique d'approche créative qui puisse dépasser le simple usage de la "fantaisie", ou veine artistique, pour atteindre plutôt le cœur de la sémantique de la communication, comme un besoin, voire une nécessité, pour l’évolution du langage et de sa richesse.
Aux études sur le signe que j'ai portées à l'attention de mon professeur et mentor Nino Di Salvatore, études que je poursuis depuis 1998 et qui ont donné naissance à cette nouvelle technique qui fait appel à l'histoire du signe sur le plan anthropologique, combinée à la science de la vision, s'est ajouté, avec l'expérience, un autre élément important. Cet ingrédient m'a permis de dépasser la technique elle-même, et d'atteindre la voie du signe de la même manière que le Chado est habité par ceux qui suivent la voie orientale du thé.
Le Studio que j'ai créé fait désormais appel à la collaboration free-lance de nombreux jeunes professionnels spécialisés, mon choix ayant été de traiter exclusivement avec les petites et moyennes entreprises. Je suis reconnaissante et je remercie ici mes clients historiques, tels que Valetudo, les éditions Terre de Brume ainsi que tous les autres, avec lesquels j'ai parcouru un chemin long et instructif. Loin du style sophiste des agences de communication mainstream d'hier et d'aujourd'hui qui siègent toujours dans les grandes métropoles du monde. Par choix, j'ai quitté Milan et j'ai cherchée en France, l'endroit où je pouvais apporter de la beauté à travers mon travail. Les clients que je suis dans cet atelier en compagnie des professionnels avec lesquels je collabore, ont le privilège d'être pris en charge par nous avec la même attention pour le travail à accomplir que celle que l'artisan d'autrefois apportait à son ouvrage. Nous sommes, et restons, à taille humaine. Nous offrons donc un “plus” en terme de qualité que peu d’agences aujourd’hui peuvent proposer. Un jour, le peintre Folon , en prenant comme exemple de communication l’affiche, a écrit qu’elle vit par bribes dans la mémoire des gens. Je voudrais ajouter que, précisément pour cette raison, notre devoir en terme de communication, est de communiquer de manière juste, car chaque signe raconte sa propre histoire en laissant sa marque dans l’esprit de chacun.
IT
Lo Studio Paola Fava Design, applica nelle sue realizzazioni, ed in funzione a quanto il cliente desidera comunicare, la tecnica dell’etica del design. Questo termine concretamente inusitato nel mondo ad alta velocità e poca qualità dal quale siamo sommersi, è al contrario utilizzato di frequente a parole, privandolo totalmente del suo senso proprio. Questa banalizzazione ha purtroppo fatto perdere ogni sua importanza. Per quanto mi riguarda, l’Etica del Design, è nata in me come esigenza di trovare una tecnica di approccio creativo che superasse la semplice “fantasia” o la detta vena artistica. Questo, ha dato origine ad un approccio nuovo per giungere in seno al cuore stesso della semantica di comunicazione come esigenza evolutiva verso un più ricco linguaggio dell’umano. Agli studi sul segno che ho portato all’attenzione del mio professore e mentore Nino Di Salvatore, studi che ho proseguito dal 1998 ad oggi, i quali hanno dato origine a questa nuova tecnica, che fa appello alla storia del segno in termini antropologici uniti alla scienza della visione, si è aggiunto, con l’esperienza, un’altro elemento importante. Quest’ingrediente mi ha permesso di oltrepassare la tecnica stessa e di arrivare ad abitare il cammino del segno, alla stessa stregua del Chado per chi segue e pratica il cammino orientale del té. Lo Studio che ho fondato, si avvale oggi della collaborazione freelance di giovani professionisti specializzati. Questo perché la mia scelta è stata di curare solo ed unicamente le piccole e le medie imprese. Sono grata e ringrazio in questa sede, i miei storici clienti, quali Valetudo, Terre de Brume ed altri, con i quali ho percorso un lungo ed istruttivo cammino. Ben lontano dallo stile sofista delle agenzie di comunicazione mainstream di oggi e di ieri, le quali hanno da sempre sede unicamente nelle grandi città del mondo. Per scelta, ho abbandonato Milano e ho cercato in Francia, il posto dove portare della bellezza attraverso il mio lavoro. I clienti che vengono seguiti da me personalmente e dai professionisti con i quali collaboro, hanno il privilegio di essere seguiti con la stessa attenzione per il lavoro da compiere, quale quella che l’artigiano d’altri tempi aveva uso di avere per le sue opere. Siamo e restiamo per scelta a taglia umana. Offrendo un “più”, che pochi, in termini di qualità, possono dare sopratutto oggi.
Un giorno l’artista Folon scrisse in merito all’arte “de l’affiche”, che il manifesto vive a pezzetti nella memoria delle persone. Vorrei aggiungere che proprio per questo, il nostro dovere, è di comunicare in modo giusto. Perché ogni segno ha il suo racconto da dare, lasciando una traccia nell’anima di ognuno di noi.